سیاست‌های راهبردی و کلان

سیاست‌های راهبردی و کلان

مدل بازاریابی سبزِ صنعت نفت مبتنی بر سیاست‌های کلی محیط‌زیست

نوع مقاله : علمی - پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجبشیر، عجبشیر، ایران
2 استادیار، گروه مدیریت، دانشکده‌ی مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجبشیر، عجبشیر، ایران
3 استادیار، گروه مدیریت، دانشکده‌ی مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، تبریز، ایران
4 دانشیار، گروه مدیریت، دانشکده‌ی مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز، تبریز، ایران
10.30507/jmsp.2023.382917.2532
چکیده
هدف پژوهش حاضر ارائه مدل بازاریابی سبز (رعایت ملاحظات زیست­محیطی در کسب­و­کار) در صنعت نفت ایران بر اساس سیاست­های کلی محیط­زیست است. راهبرد این پژوهش، کیفی و مبتنی بر نظریه داده­بنیاد است. جامعه آماری پژوهش، مدیران شرکت­های زیرمجموعه وزارت نفت و اساتید بازاریابی دانشگاه­ها می­باشد. برای انتخاب نمونه از نمونه­گیری هدف­مند و گلوله­برفی استفاده شد که بر اساس قاعده اشباع با انجام 18 مصاحبه این مهم حاصل شد. داده­ها با استفاده از روش کدگذاری اشتراوس و کوربین و با نرم­افزار MaxQda تحلیل گردید. بر اساس الگوی پارادایمی پژوهش نتیجه­گیری شد حمایت دولت از صنعت سبز، منابع انسانی سبز و مسئولیت اجتماعی شرکت، عوامل زیربنایی مؤثر بر بازاریابی سبز بوده و هوش هیجانی مدیران در اجرای این شیوه از بازاریابی، نقش راهبردی دارد؛ البته باید در نظر داشت ظرفیت­های بالقوه رقابتی در این رابطه نقش مداخله‌گر داشته و فرهنگ شرکتی سبز نیز شرایط زمینه‌ای را فراهم می‌آورد. از طریق هوش هیجانی مدیران، می‌توان پیامدهایی مانند ارتقاء طراحی، تولید و توزیع محصولات سبز، بهره‌وری و سودآوری شرکت، جلب رضایت مشتریان و ذی‌نفعان را کسب نمود.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

عنوان مقاله English

The Green Marketing model of the Oil Industry based on General Environmental Policies

نویسندگان English

Ali Yavari 1
Hossein Qarebeiglo 2
Yaqub Alavi Matin 3
Naser FeqhiFarahmand 4
1 Ph.D student in Marketing Management, Faculty of Management, Economics and Accounting, Islamic Azad University, Ajabshir Branch, Ajabshir, Iran.
2 Assistant Professor, Department of Management, Faculty of Management, Economics and Accounting, Islamic Azad University, Ajabshir Branch, Ajabshir, Iran
3 Assistant Professor, Department of Management, Faculty of Management, Economics and Accounting, Islamic Azad University, Tabriz Branch, Tabriz, Iran
4 Associate Professor, Department of Management, Faculty of Management, Economics and Accounting, Islamic Azad University, Tabriz Branch, Tabriz, Iran
چکیده English

The purpose of this research is to design a green marketing model for Iran's oil industry (an industry with high emissions, as the engine and driver of the country's development) based on general environmental policies. The strategy of this research is qualitative and based on grounded theory. The statistical population of the research is made up of managers of companies under the Ministry of Oil and marketing professors of universities. Purposeful and snowball sampling was used to select the sample, which was achieved based on the saturation rule by conducting 18 interviews. Data were analyzed using Strauss and Corbin coding method and MaxQda software. Based on the paradigm model of the research, it was concluded that government support, green human resources and corporate social responsibility are the basic factors effective on green marketing and the emotional intelligence of managers has a strategic role in implementing this method of marketing. Of course, it should be kept in mind that potential competitive capacities play an intervening role in this relationship and green corporate culture also provides background conditions. Through the managers' green emotional intelligence, it is possible to achieve consequences such as improving the design, production and distribution of green products, the productivity and profitability of the company, and the satisfaction of customers and stakeholders.

کلیدواژه‌ها English

General environmental policies
Green marketing
oil industry
آوخ­دارستانی، سروش و فاضل، فاطمه (1399). تأثیر آموزش سبز بر عملکرد سازمان از طریق نقش میانجی مدیریت زنجیره تأمین سبز (مورد مطالعه: شرکت ملی پخش فرآورده­های نفتی منطقه گیلان). فصلنامه علمی مطالعات مدیریت صنعتی. سال هجدهم، (56)، 245-274.
افراسیابی، هادی؛ بهشتی­فر، ملیکه و ضیاالدینی، محمد (1401). شناسایی و اعتباریابی راهبردهای مؤثر در بلوغ مدیریت منابع انسانی سبز در شرکت ملی فرآورده­های نفتی ایران. مدیریت منابع انسانی در صنعت نفت. جلد 14، (53)، 77-92.
پری­پور، اعظم؛ سرمدی، محمدرضا؛ ناطقی، فائزه و محمدی­نایینی، مژگان (1399). ارائه الگوی ارزشیابی کیفیت آموزش ترکیبی در آموزش عالی مبتنی بر رویکرد ارزشیابی سیپ. فصلنامه پژوهش در نظام­های آموزشی، 14(51)، 7-22.
جلالی، سیدحسین؛ خلیل­نژاد، شهرام و گل­محمدی، عماد (1397). قابلیت­های راهبردی در صنعت نفت و گاز: مطالعه­ای در بخش میان­دستی. مدیریت نوآوری، سال هفتم، (4)، 65-90.
خبره، علی؛ کاشفی، محمدرضا و نعامی، عبداله (1400). تبیین اثر سبز شدن مزیت رقابتی پورتر در فرایند بازاریابی با تأکید بر سیستم اطلاعات بازاریابی و رفتار اطلاعاتی در صنعت نفت. تعامل انسان و اطلاعات، جلد ۸، (4)، 66-81.
رفیعی، یاسمن و میرزائی، روزبه (1397). ارائه مدل توسعه گردشگری موسیقی مقامی در ایران بر مبنای رویکرد گراندد تئوری. جامعه­شناسی نهادهای اجتماعی، 5(11)، 181-201.
سلطانی، مرتضی؛ خنیفر، حسین و صیادی، سعیده (1401). بررسی عکس‌العمل مخاطب به بازاریابی سبز با لحاظ نقش ادراک از شخصیت. مدیریت فرهنگ سازمانی، 20(1)، 39-69.
فتوره­چی، زهرا؛ ابراهیم­پور، حبیب و بابائی، یاور (1399). ارزیابی تأثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید و وفاداری مشتریان محصولات غذایی. بررسی­های بازرگانی، (104)، 95-113.
کشاورز، محمد؛ دامغانیان، حسین؛ ابراهیمی، سیدعباس و رستگار، عباس­علی (1400). بررسی نقش تلنگر سازمانی، هوش هیجانی و انگیزش درونی در ایجاد رفتار زیست­محیطی کارکنان. انجمن علمی مدیریت رفتار سازمانی، سال دهم، 1(37)، 103-125.
کهن­خاکی، سمیرا (1400). ارائه مدل مانع­زدایی از تولید در سازمان­های تولیدی کشور. فصلنامه تخصصی مطالعات و پژوهش­های اداری، (9)، 34-45.
مبینی­دهکردی، الهه و ابراهیمی، مسیح، (1395). تحلیل نظام ارزشیابی عملکرد در بهره­وری سازمان با استفاده از نظریه داده­بنیاد. فصلنامه پژوهش­های مدیریت منابع­انسانی، سال هشتم، 3(25)، 59-81.
مداح، مجید و عبدی چرلو، منصور. (2020). ارزیابی اثر نفت برآلودگی محیط‌زیست در کشورهای عضو اوپک بر اساس سیاست‌های کلی الگوی اصلاح تولید. سیاست‌های راهبردی و کلان، 8(2924-37.
مینویی، مرتضی؛ قره­بیگلو، حسین؛ علوی­متین، یعقوب و فخیمی­آذر، سیروس (1399). ارائه الگوی بازاریابی حسی در صنعت مواد غذایی. جامعه­شناسی سیاسی ایران، سال سوم، 1(9). 489-508.
 
AlNuaimi, B. K.; Al Mazrouei, M. & Jabeen, F. (2020). Enablers of green business process management in the oil and gas sector. International Journal of Productivity and Performance Management.
Ansari, F. A.; Nasr, M.; Guldhe, A.; Gupta, S. K.; Rawat, I. & Bux, F. (2020). Techno-economic feasibility of algal aquaculture via fish and biodiesel production pathways: A commercial-scale application. Science of the Total Environment, (704), 135259.
Arun, J.; Gopinath, K. P.; Sivaramakrishnan, R.; SundarRajan, P.; Malolan, R. & Pugazhendhi, A. (2020). Technical insights into the production of green fuel from CO2 sequestered algal biomass: A conceptual review on green energy. Science of The Total Environment, 142636.
Chevallier, J.; Goutte, S.; Ji, Q., & Guesmi, K. (2021). Green finance and the restructuring of the oil-gas-coal business model under carbon asset stranding constraints. Energy Policy, (149), 112055.
Chutcheva, Y. V.; Kuprianova, L. M.; Seregina, A. A. & Kukushkin, S. N. (2022). Environmental management of companies in the oil and gas markets based on AI for sustainable development: An international review. Frontiers in Environmental Science, 1564.
European Commission. (2022). Decision (EU) 2022/591 of the European Parliament and of the Council of 6 April 2022 on a General Union Environment Action Programme to 2030.
Fernandez-Gonzalez, R.; Puime-Guillen, F. & Vila-Biglieri, J. E. (2022). Environmental strategy and the petroleum industry: A sustainability balanced scorecard approach. Journal of Petroleum Exploration and Production Technology, (1-12).
Freze, T. & Nurova, O. (2021). Green brands and sustainable entrepreneurship. In E3S Web of Conferences, (250), 04007. EDP Sciences.
Habeşoğlu, O.; Samour, A.; Tursoy, T.; Ahmadi, M.; Abdullah, L. & Othman, M. (2022). A study of environmental degradation in Turkey and its relationship to oil prices and financial strategies: novel findings in context of energy transition. Frontiers in Environmental Science, (220).
Heim, I.; Vigneau, A. C. & Kalyuzhnova, Y. (2023). Environmental and socio-economic policies in oil and gas regions: triple bottom line approach. Regional Studies, 57(1), 181-195.
Hunt, J. D.; Nascimento, A.; Nascimento, N.; Vieira, L. W. & Romero, O. J. (2022). Possible pathways for oil and gas companies in a sustainable future: From the perspective of a hydrogen economy. Renewable and Sustainable Energy Reviews, (160), 112291.
Jarboui, S. (2021). Renewable energies and operational and environmental efficiencies of the US oil and gas companies: A True Fixed Effect model. Energy Reports.
Khan, S. A. R.; Godil, D. I.; Jabbour, C. J. C.; Shujaat, S.; Razzaq, A. & Yu, Z. (2021). Green data analytics, blockchain technology for sustainable development, and sustainable supply chain practices: evidence from small and medium enterprises. Annals of Operations Research, 1-25.
Li, D. & Zeng, T. (2020). Are China’s intensive pollution industries greening? An analysis based on green innovation efficiency. Journal of Cleaner Production, (259), 120901.
Liu, M. (2022). Environmental Sustainability Impact of Environmental Protection Regulations on the BRICS Countries. Journal of Environmental and Public Health, 2022.
Liu, P. & Luo, Z. (2022). A Measurement and Analysis of the Growth of Urban Green Total Factor Productivity-Based on the Perspective of Energy and Land Elements. Frontiers in Environmental Science, 331.
Maka, A. O. & Alabid, J. M. (2022). Solar energy technology and its roles in sustainable development. Clean Energy, 6(3), 476-483.
Marcon, L.; Sotiri, K.; Bleninger, T.; Lorke, A.; Männich, M. & Hilgert, S. (2022). Acoustic mapping of gas stored in sediments of shallow aquatic systems linked to methane production and ebullition patterns. Frontiers in Environmental Science, 459.
Mensah, A. O.; Afum, E. & Sam, E. A. (2021). Does GHRM spur business performance via green corporate citizenship, green corporate reputation and environmental performance?. Management of Environmental Quality: An International Journal.
Nekmahmud, M. & Fekete-Farkas, M. (2020). Why not green marketing? Determinates of consumers’ intention to green purchase decision in a new developing nation. Sustainability, 12(19), 7880.
Obeidat, S. M.; Al Bakri, A. A. & Elbanna, S. (2020). Leveraging “green” human resource practices to enable environmental and organizational performance: Evidence from the Qatari oil and gas industry. Journal of Business Ethics, 164(2), 371-388.
Olson, E. L. (2022). Advocacy bias in the green marketing literature: Where seldom is heard a discouraging word. Journal of Business Research, (144), 805-820.
Popkova, E. G. & Sergi, B. S. (2021). Energy efficiency in leading emerging and developed countries. Energy, 221, 119730.
Popkova, E. G.; Inshakova, A. O.; Bogoviz, A. V. & Lobova, S. V. (2021). Energy efficiency and pollution control through ICTs for sustainable development. Frontiers in Energy Research, 755.
Prieto-Sandoval, V.; Torres-Guevara, L. E.; & García-Díaz, C. (2022). Green marketing innovation: Opportunities from an environmental education analysis in young consumers. Journal of Cleaner Production, 132509.
Pugazhendhi, A.; Alagumalai, A.; Mathimani, T. & Atabani, A. E. (2020). Optimization, kinetic and thermodynamic studies on sustainable biodiesel production from waste cooking oil: An Indian perspective. Fuel, 273, 117725.
Qamar, S.; Ahmad, M.; Oryani, B. & Zhang, Q. (2022). Solar energy technology adoption and diffusion by micro, small, and medium enterprises: sustainable energy for climate change mitigation. Environmental Science and Pollution Research, 29(32), 49385-49403.
Qayyum, A.; Jamil, R. A. & Sehar, A. (2022). Impact of green marketing, greenwashing and green confusion on green brand equity. Spanish Journal of Marketing-ESIC, (ahead-of-print).
Rokhmawati, A. (2021). The nexus among green investment, foreign ownership, export, greenhouse gas emissions, and competitiveness. Energy Strategy Reviews, (37), 100679.
Saadia, K. H. (2018). Green Marketing Practices of Petroleum Companies in Arab Countries. International Journal of Information and Electronics Engineering, 8(4).
Sichigea, M.; Siminica, M.; Cristea, M.; Noja, G. G. & Circiumaru, D. (2021). Materiality Conditions in the Interplay between Environment and Financial Performance: A Graphical Modeling Approach for EEA Oil and Gas Companies. Complexity, 2021.
Tan, Y.; Li, H. X.; Cheng, J. C.; Wang, J.; Jiang, B.; Song, Y. & Wang, X. (2021). Cost and environmental impact estimation methodology and potential impact factors in offshore oil and gas platform decommissioning: A review. Environmental Impact Assessment Review, (87), 106536.
Taylor, D. D.; Layurova, M.; Vogel, D. S. & Slocum, A. H. (2019). Black into green: A BIG opportunity for North Dakota’s oil and gas producers. Applied Energy, (242), 1189-1197.
Tyaglov, S. G.; Sheveleva, A. V.; Rodionova, N. D. & Guseva, T. B. (2021, March). Contribution of Russian Oil and Gas Companies to the Implementation of the Sustainable Development Goal of Combating Climate Change. In IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 666(2), 022007. IOP Publishing.
Wolniak, R.; Wyszomirski, A.; Olkiewicz, M. & Olkiewicz, A. (2021). Environmental Corporate Social Responsibility Activities in Heating Industry—Case Study. Energies, 14(7), 1930.
Yang, X.; Guo, Y.; Liu, Q. & Zhang, D. (2022). Dynamic Co-evolution analysis of low-carbon technology innovation compound system of new energy enterprise based on the perspective of sustainable development. Journal of Cleaner Production, 349, 131330.
Zhang, H.; Sun, X.; Ahmad, M.; Lu, Y. & Xue, C. (2022). A Step Towards a Green Future: Does Sustainable Development Policy Reduce Energy Consumption in Resource-Based Cities of China?. Frontiers in Environmental Science, 462.
 
دوره 11، شماره 44
زمستان 1402
صفحه 687-716

  • تاریخ دریافت 06 بهمن 1401
  • تاریخ بازنگری 27 اسفند 1401
  • تاریخ پذیرش 26 فروردین 1402